观察者网浏览新上线的“天猫国际海外直购”页面发现，除了以往进口奶粉、纸尿裤、护肤品等天猫国际主营快消品以外，天猫国际新上线了多种奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品。
这是天猫国际在扩大进口领域的又一新业务模式。由此，天猫国际海外直购业务，与天猫国际的平台业务、直营业务一起，加速推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。
直购业务升级
疫情之下，跨境电商需求在增长。8月20日阿里巴巴发布的2021财年第一季度财报首次披露天猫国际GMV显示，天猫国际本季度GMV同比增长超过 40%。
财报显示，业绩增长反映出消费者对海外高质量、品牌产品的强劲需求，以及疫情影响下的国际差旅受限制带来的线上购物增加
“出境游熔断，线上进口消费不断增长。消费者对全球的新品、限量款以及个性化商品的需求增长尤为明显。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，“海外直购”相比传统的跨境保税备货模式更能适应这一消费需求变化。
据了解，天猫国际“海外直购”是利用全球的海外仓库提供海外商品直邮服务，基于菜鸟全球仓储布局和构建全球供应链网，通过官方直采的形式，将海外商品直接面向中国消费者销售。
天猫国际方面表示，“海外直购”现可实现全球直邮7日达，最快3天能送到消费者手中。
天猫国际副总经理兼海外直购总经理董臻贞介绍，今年天猫国际新增10条国际空运航线，新增广州、北京、上海、威海、宁波5个口岸，提速物流。
推进海外仓建设
直购业务的基础是海外仓。刘鹏在接受观察者网采访时介绍，目前天猫国际有三大主要业务，一是平台业务，商家作为旗舰店入驻天猫国际；二是以中国保税仓为基础的官方自营业务；三则是依托海外仓进行海外直邮的直购业务。
2019年3月，天猫国际把打造“海外仓”直购模式作为2019年重点战略之一。进入2020年，天猫国际“海外仓”模式不断发展。
据了解，今年天猫618，10万多款商品通过天猫国际海外仓直邮模式销往国内。天猫国际618“出境游购物节”期间，进口消费同比增长43%，海外仓直购成交同比增长220%，其中韩国仓和欧洲仓同比增长超过10倍。
目前，天猫国际“海外直购”在北美、欧洲、日韩、中国香港及东南亚5大区域布局100多个海外仓，在全球20多个国家和地区组建100多人的官方采购团队。
天猫国际方面向观察者网表示，未来1年，天猫国际海外直购目标孵化10000个海外新锐品牌，商品数突破百万。
第三方机构艾媒咨询在8月27日发布的《2020上半年中国跨境电商行业趋势研究报告》显示，2020上半年中国通过海关跨境电商管理平台进出口增长26.2%，预计2020年底中国跨境电商交易规模将达到10.3万亿元。
主流综合电商平台都在加码跨境业务，今年6月，苏宁国际携手苏宁旗下零售品牌苏皮士，在苏宁易购平台上线意大利国家馆，进行国内消费的意大利商品线上推广。
今年7月，京东国际计划布局海南自由贸易港，开展跨境零售进口业务，同时开设京东国际线下免税店或体验店。此外，京东集团与利丰集团宣布达成战略投资协议，共同搭建提供全球数字化供应链服务体系。
艾媒咨询分析师认为，国内电商平台的成熟布局，为用户提供了便利的跨境消费渠道，但跨境电商因其独特的物流体系，对平台服务商提出更高的要求，平台持续提升供应链建设力是竞争的关键。